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广告资讯:想知道广告主投放户外广告的目的是什么?

[ 时间:2017-06-27 点击:559 ]

户外广告是一种情感性媒体。不管是墙体大牌广告,楼体LED屏广告,还是公交候车亭灯箱广告,我们很少能在广告画面上看到品牌商电话,有的甚至只展示一个纯净的LOGO。广告主投放户外广告的目的其实很单纯:一则为了体现品牌实力、传播品牌效应,二则为了加深受众群体记忆的复合功能。

户外广告的作用多为告知、导航、增加受众好感与信任度。户外大牌与网络广告不同,各有所长,千万不要跟给户外广告媒体主要所谓的转化率。潜在消费者从认知品牌——产生兴趣——购买行为是有层次差的心理过程,不同类型的广告在各阶段会起到不同的催化作用。

户外广告能起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用就已经极好了,事实上实体渠道中销量受多种因素影响,例如上市时间、价格、终端陈列、促销、活动等。不可否认,优质、准确的形象认知,会转化为口碑扩散,进而影响终端销量。

我们评估户外广告投放价值,往往指的是媒体本身与受众群体,而这些动作一般是在决定投放前。媒体价格、人车流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、媒体含金量、媒体朝向、媒体质量、亮灯时间、广告画面创意等是广告主比较关心的问题。

户外广告的投放后评估,正规的户外媒体供应商都会提供,比如千人次成本(CPM);广告主有时也委托调研公司找广告受众做调研报告,比如覆盖率、认知度、记忆度、喜好度、美誉度等。也有细心的商家会统计一下阶段销售量,比如投放前和投放后的一定周期。

因着互联网思维的影响,很多商家会觉得难以用具体数字评估效果的东西表示困惑。有远见,是一种高贵的品质,聪明的商家总是想的更远,品牌影响力是一种长久的东西,它会潜移默化的影响着消费者的采购决策和购买行为。

目前国内户外广告牌消化量最大的金主为:快消品、互联网企业、地产、汽车。其中快消品中50%以上都是计划投放,即纯做品牌。

综上,广告主投放户外广告的目的其实很单纯。其优势已经直接决定了在现在媒体中,户外广告仍然是不可或缺的。洛阳太阳升广告装饰有限公司专业从事户外广告投放,详情请咨询13503794683

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